Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarının toplam gelirleri 2022’de 1,6 milyar dolara ulaştı ve bu gelirlerin 2027’ye kadar yüzde 8,6 yıllık bileşik büyüme oranı ile artarak 2,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
PwC, Global Cümbüş ve Kesimine Bakış 2023-2027 raporunu yayınladı.
Bu yıl 24. sayısı hazırlanan rapora nazaran, 2022’de global cümbüş ve medya kesiminin toplam geliri yüzde 5,4 artarak 2,3 trilyon dolara ulaştı.
Bu oran, koronavirüs salgını sonrası iktisatların toparlanmaya başladığı 2021’de kaydedilen yüzde 10,6’lık büyümeye kıyasla bir yavaşlamaya işaret ediyor.
PwC’nin 53 bölgede, 13 cümbüş ve medya segmentini kapsayan araştırmasında, verenler ve tüketicilerin medya harcamalarıyla ilgili tahlillerle sonraki 5 yıla ait öngörüler yer aldı.
İnternet reklamcılığı yükselişini sürdürdü
Araştırmaya nazaran internet reklamcılığı yükselişini sürdürürken, oyun kesimi de güçlü büyüme potansiyeli ile dikkati çekiyor.
Teknoloji, kesimin en kıymetli itici güçlerinden biri olarak öne çıkarken, üretken yapay zeka ve metaverse, cümbüş ve medya tecrübesini dönüştürerek yeni fırsatlar sunuyor.
“Sektörün büyüme suratı gelecek 5 yıl içinde düşme eğilimine girecek”
Açıklamada görüşlerine yer verilen PwC Cümbüş ve Medya Kesimi başkanı Murat Çolakoğlu, PwC’nin klasikleşen ve her sene bölümün ilgiyle takip ettiği Global Cümbüş ve Medya Dalına Bakış raporu sonuçlarını şöyle açıkladı:
Araştırma bulgularına nazaran pandeminin akabinde önemli bir artış gösteren kesim büyüme suratının gelecek 5 yıl içinde düşme eğilimine gireceği öngörülüyor. Bu durum, şirketleri mevcut ve gelecekteki kesim ve tüketici trendlerini de dikkate alarak orijinal stratejiler geliştirmeye zorluyor.
“Türkiye’de podcast segmenti gelişmeye devam ediyor”
Raporun Türkiye bulgularına bakıldığında 2022’de toplam 5,5 milyon dolara ulaşan bölüm büyüklüğünün 2,4 milyon dolarının internet erişimi segmentinin ürettiği gelir olduğunu aktaran Çolakoğlu, şunları kaydetti:
Dünyada olduğu üzere hala Türkiye’de de ehemmiyetini koruyan TV reklam pazarı, koronavirüs krizinden bu yana 2021’de yüzde 36 ve 2022’de yüzde 35 daha büyüyerek 448 milyon dolara ulaştı. Araştırmaya nazaran büyüme yavaşlayacak fakat segmentin yüzde 3,8’lik bir bileşik büyüme oranıyla 2027’de 539 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Ayrıyeten Türkiye’de podcast segmenti de gelişmeye devam ediyor. 2022’de aylık dinleyici sayısının yüzde 13,8 artarak 11 milyona ulaşması, kesimin ne kadar dinamik bir potansiyele sahip olduğunun bir göstergesi.
“İnternet reklamcılığı kategorisi, 2022’de yüzde 8,1 büyüdü”
Internet reklamcılığı kategorisi, 2022’de yüzde 8,1 büyüme kaydederek büyümenin güçlü bir katalizörü oldu. Rapor, global reklamcılık gelirlerinin 2022-2027 ortasında 763,7 milyar dolardan 952,6 milyar dolara yükselerek yılda yaklaşık yüzde 4,5’lik bir yıllık bileşik büyüme oranına ulaşacağını da gösteriyor.
Bu eğilime nazaran, reklamcılık yıllık geliri 1 trilyon dolarına ulaşan 3 ana cümbüş ve medya kategorisi içinde birinci kategori olma yolunda. Üçüncü ana kategori olan internet erişiminin de 2026’da tüketici harcamalarını geride bırakacağı varsayım ediliyor.
Türkiye’de podcast sektörü
Türkiye’de podcast dalı güçlü bir büyüme yaşamaya devam ediyor. 2021’de 9,7 milyon olan aylık dinleyici sayısı 2022’de yüzde 13,8 artarak 11 milyona ulaştı.
Türkiye müzik, radyo ve podcast pazarı, 2021’de 79 milyon dolarken 2022’de 125 milyon dolara ulaştı. Toplam gelirin iddia devri boyunca yüzde 11,6 CAGR ile artarak 2027’de 217 milyon dolara ulaşması öngörülüyor.
Haber Kaynağı: Anadolu Ajansı (AA)
